برند برتر

ارزشگذاری برند در استاندار اینتربرند بر اساس ۱۰ معیار انجام میشود :  وضوح، تعهد، حکمرانی، پاسخگویی، ارتباط، مشارکت، تمایز، انسجام، صحت و حضور. اپل به شدت از تعامل، تمایز و انسجام برخوردار بوده است.

 

برای دومین سال متوالی ، برندهای اپل و گوگل در بالاترین جایگاه لیست برترین برندهای سال ۲۰۱۸

۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۱۸  ، نزدیک به دو تریلیون دلار ( ۲،۰۱۵،۳۱۲  دلار ) تعیین ارزش شده است  که حدود  ۷.۷٪ نسبت به سال قبل رشد داشته است. 

۲۹ درصد از کل ارزش ۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۸ مربوط به در کسب و کارها ارائه دهنده خدمات آنلاین است. در سال ۲۰۰۹ این عدد در حدود ۱۸% بوده است.

 

در لیست ۱۰۰ برند برتر و ارزشمند ۲۰۱۸ جهان  ، اپل ، گوگل و آمازون به ترتیب مقام اول تا سوم را به خود اختصاص داده‌اند.

  1. اپل ۲۱۴,۴۸۰ میلیارد دلار

  2. گوگل ۱۵۵,۵۰۶ میلیارد دلار

  3. آمازون ۱۰۰,۷۶۴ میلیارد دلار

در این لیست شاهد دو برند نوظهور و بازگشت مجدد سه برند هستیم.

برندهای نوظهور ۲۰۱۸ :

  • Spotify در جایگاه ۹۲ ( ۵،۱۷۶ میلیارد دلار )
  • Subaru در جایگاه ۱۰۰( ۴،۲۱۴ میلیارد دلار )

برندهای بازگشته ۲۰۱۸ :

  • Chanel در رده ۲۳  با ارزشی برابر ۲۰،۰۰۵ میلیارد دلار  ، این برند آخرین بار در سال ۲۰۰۹ در این لیست حضور داشت.
  • Hennessy در رده ۹۸ با ارزشی برابر ۴،۷۲۲ میلیارد دلار ، این برند آخرین بار در سال ۲۰۰۹ در این لیست حضور داشت.
  • Nintendo در رده ۹۹ با ارزشی برابر ۴،۶۹۶ میلیارد دلار ،  این برند آخرین بار در سال ۲۰۱۴ در این لیست حضور داشت.
  • مطالب خواندنی :اصول کاری میلیونرهای خودساخته

برای شش سال متوالی، اپل و گوگل در رتبه های بالای این لیست قرار گرفته‌اند. ارزش برند اپل ۱۶% افزایش یافته به ۲۱۴.۴۸۰ میلیارد دلار و گوگل ۱۰% به ۱۵۵,۵۰۶ میلیارد دلار رسید و آمازون به ۵۶٪ رشد دست یافته است و سومین برند با ارزش این لیست با ارزشی در حدود ۱۰۰،۷۶۴ میلیارد دلار است . اپل و آمازون در حال حاضر در چندین بخش رقابت مینمایند : اسپیکرهای هوشمند، تبلت، تلویزیون، و موسیقی .

۲۸ برند در این لیست دارای رشد دو رقمی هستند که به ترتیب بعد از اپل ، گوگل و آمازون که شاهد رشد دو رقمی بوده اند، ۷ برند برتر دیگر عبارتند از :

  1. مایکروسافت در جایگاه شماره ۴  با ارزش ۹۲،۷۱۵ میلیارد دلار
  2. کوکاکولا با ارزش ۶۶،۳۴۱ میلیارد دلار
  3. سامسونگ با ارزش ۵۹۸۹۰ میلیارد دلار
  4. تویوتا با ارزش ۵۳،۴۰۴ میلیارد دلار
  5. مرسدس بنز با ارزش ۴۸،۶۰۱ میلیارد دلار
  6. فیس بوک با ارزش ۴۵،۱۶۸ میلیارد دلار
  7. مک دونالد با ارزش ۴۳،۴۱۷ میلیارد دلار

پنج برند با بیشترین رشد ارزش در طی سال ۲۰۱۸ ، عبارتند از :

  • Amazon   :  ۵۶%
  • Netflix  : ۴۵%
  • Gucci  :  ۳۰%
  •   Salesforce.com  :  ۲۳%
  • Louis Vuitton  :  ۲۳%
  • پس از پنج سال رشد مداوم ، ارزش فیس بوک شش درصد کاهش داشته است.

بیش از نیمی از بهترین برندهای جهانی از پنج بخش هستند :

برندهای خودرو (۱۶)، برندهای فناوری (۱۳)، برندهای خدمات مالی (۱۲)، برندهای لوکس (۹) و برندهای کالاهای سریع مصرف (۹) آمدند.برندهای لوکس رشدی در حدود (۴۲٪) داشته‌اند، که جایگزین خرده فروشی و در مقام اول قرار گرفته‌اند. خرده فروشی رشد قابل ملاحظه‌ای داشته و در جایگاه دوم با (۳۶٪) رشد حضور دارد و پس از آنان، برندهی الکترونیک (۲۰٪)، برندهای کالاهای ورزشی چهارم (۱۳٪) و برندهای خدمات مالی (۱۰٪) هستند.

جالب آنکه دو برند TESLA و Lenovo از این لیست خارج شدند.

مقایسه بین برندها در سال ۲۰۱۷  و  ۲۰۱۸

Best Global Brands ۲۰۱۸

Best Global Brands ۲۰۱۷

Rank BRAND ۲۰۱۸ ( Billion Dollar ) BRAND ۲۰۱۷ ( Billion Dollar )
۱ Apple +۱۶%
۲۱۴,۴۸۰ $m
Apple +۳%
۱۸۴,۱۵۴ $m
۲ Google +۱۰%
۱۵۵,۵۰۶ $m
Google  +۶%
۱۴۱,۷۰۳ $m
۳ Amazon +۵۶%
۱۰۰,۷۶۴ $m
Microsoft  +۱۰%
۷۹,۹۹۹ $m
۴ Microsoft +۱۶%
۹۲,۷۱۵ $m
Coca-Cola  -۵%
۶۹,۷۳۳ $m
۵ Coca-Cola -۵%
۶۶,۳۴۱ $m
Amazon  +۲۹%
۶۴,۷۹۶ $m
۶ SAMSUNG +۶%
۵۹,۸۹۰ $m
Samsung  +۹%
۵۶,۲۴۹ $m
۷ Toyota +۶%
۵۳,۴۰۴ $m
Toyota  -۶%
۵۰,۲۹۱ $m
۸ Mercedes-Benz +۲%
۴۸,۶۰۱ $m
Facebook  +۴۸%
۴۸,۱۸۸ $m
۹ Facebook -۶%
۴۵,۱۶ ۸ $ m
Mercedes-Benz  +۱۰%
۴۷,۸۲۹ $m
۱۰ McDonald +۵%
۴۳,۴۱۷ $m
IBM  -۱۱%
۴۶,۸۲۹ $m
۱۱ Intel +۱۰%
۴۳,۲۹۳ $m
GE  +۳%
۴۴,۲۰۸ $m
۱۲ IBM -۸%
۴۲,۹۷۲ $m
McDonald  +۵%
۴۱,۵۳۳ $m
۱۳ BMW -۱%
۴۱,۰۰۶ $m
BMW  ۰%
۴۱,۵۲۱ $m
۱۴ Disney -۲%
۳۹,۸۷۴ $m
Disney  +۵%
۴۰,۷۷۲ $m
۱۵ Cisco +۸%
۳۴,۵۷۵ $m
Intel  +۷%
۳۹,۴۵۹ $m
۱۶ GE -۲۶%
۳۲,۷۵۷ $m
Cisco  +۳%
۳۱,۹۳۰ $m
۱۷ Nike +۱۱%
۳ ۰,۱۲ ۰ $ m
Oracle  +۳%
۲۷,۴۶۶ $m
۱۸ Louis Vuitton +۲۳%
۲۸,۱۵۲ $ m
Nike  +۸%
۲۷,۰۲۱ $m
۱۹ Oracle -۵%
۲۶,۱۳۳ $ m
Louis Vuitton  -۴%
۲۲,۹۱۹ $m
۲۰ Honda +۴%
۲۳,۶۸۲ $m
Honda  +۳%
۲۲,۶۹۶ $m
۲۱ SAP +۱%
۲۲,۸۸۵ $m
SAP  +۶%
۲۲,۶۳۵ $m
۲۲ Pepsi +۲%
۲۰,۷۹۸ $m
Pepsi  +۱%
۲۰,۴۹۱ $m
۲۳ CHANEL New
۲۰,۰۰۵ $m
H&M  -۱۰%
۲۰,۴۸۸ $m
۲۴ American Express +۸%
۱۹,۱۳۹ $ m
ZARA +۱۱%
۱۸,۵۷۳ $m
۲۵ ZARA -۵%
۱۷,۷۱۲ $m
IKEA  +۴%
۱۸,۴۷۲ $m
۲۶ J.P.Morgan +۱۲%
۱۷,۵ ۶۷ $ m
Gillette  -۹%
۱۸,۲۰۰ $m
۲۷ IKEA -۵%
۱۷,۴ ۵ ۸ $ m
American Express  -۳%
۱۷,۷۸۷ $m
۲۸ Gillette -۷%
۱۶,۸۶۴ $m
Pampers  +۲%
۱۶,۴۱۶ $m
۲۹ UPS +۳%
۱۶,۸۴۹ $m
UPS  +۷%
۱۶,۳۸۷ $m
۳۰ H&M -۱۸%
۱۶,۸۲۶ $m
J.P.Morgan  +۱۱%
۱۵,۷۴۹ $m
۳۱ Pampers +۱%
۱۶,۶۱۷ $m
Budweiser  +۲%
۱۵,۳۷۵ $m
۳۲ Hermès +۱۵%
۱۶,۳۷۲ $m
Hermès  +۱۱%
۱۴,۲۱۰ $m
۳۳ Budweiser +۲%
۱۵,۶۲۷ $m
Ford +۵%
۱۳,۶۴۳ $m
۳۴ Accenture +۱۴%
۱۴,۲۱۴ $m
eBay +۱%
۱۳,۲۲۴ $m
۳۵ Ford +۳%
۱۳,۹۹۵ $m
Hyundai  +۵%
۱۳,۱۹۳ $m
۳۶ Hyundai +۳%
۱۳,۵۳۵ $m
Nescafe  +۱%
۱۲,۶۶۱ $m
۳۷ Nescafe +۳%
۱۳,۰۵۳ $m
Accenture  +۴%
۱۲,۴۷۱ $m
۳۸ eBay -۲%
۱۳,۰۱۷ $m
Audi  +۲%
۱۲,۰۲۳ $m
۳۹ GUCCI +۳۰%
۱۲,۹۴۲ $m
Nissan  +۴%
۱۱,۵۳۴ $m
۴۰ Nissan +۶%
۱۲,۲۱۳ $m
Volkswagen  +۱%
۱۱,۵۲۲ $m
۴۱ Volkswagen +۶%
۱۲,۲۰۱ $m
Philips  +۲%
۱۱,۵۱۹ $m
۴۲ Audi +۱%
۱۲ ,۱۸۷ $ m
AXA  +۵%
۱۱,۰۷۳ $m
۴۳ Philips +۵%
۱۲ ,۱۰۴ $ m
Kellogg’s  -۶%
۱۰,۹۷۲ $m
۴۴ Goldman Sachs +۸%
۱۱,۷۶۹ $m
Goldman Sachs  +۱۶%
۱۰,۸۶۴ $m
۴۵ City +۹%
۱۱,۵۷۷ $ m
L’Oreal  -۲%
۱۰,۶۷۴ $m
۴۶ HSB +۶%
۱۱, ۲ ۰ ۸ $ m
City  +۳%
۱۰,۵۹۹ $m
۴۷ AXA ۰%
۱۱,۱۱۸ $ m
HSB  +۱%
۱۰,۵۳۴ $m
۴۸ L’Oreal +۴%
۱۱,۱۰۲ $ m
Porsche   +۶%
۱۰,۱۲۹ $m
۴۹ Allianz +۸%
۱۰,۸۲۱ $m
Allianz  +۶%
۱۰,۰۵۹ $m
۵۰ Adidas +۱۷%
۱۰,۷۷۲ $m
Siemens +۶%
۹,۹۸۲ $m
۵۱ Adobe +۱۹%
۱۰,۷۴۸ $m
Gucci  +۶%
۹,۹۶۹ $m
۵۲ Porsche +۶%
۱۰,۷۰۷ $m
Canon  -۱۲%
۹,۷۸۸ $m
۵۳ Kellogg’s -۳%
۱۰,۶۳۴ $m
hp  -۸%
۹,۵۴۱ $m
۵۴ hp +۹%
۱۰,۴۳۳ $m
Danone  +۱%
۹,۳۲۲ $m
۵۵ Canon +۶%
۱۰,۳۸۰ $m
Adidas  +۱۷%
۹,۲۱۶ $m
۵۶ Siemens +۱%
۱۰,۱۳۲ $ m
Adobe  +۱۹%
۹,۰۶۰ $m
۵۷ Starbucks +۱۰%
۹,۶۱۵ $m
Hewlett-Packard  -۱۹%
۸,۹۵۱ $m
۵۸ Danone +۲%
۹,۵۳۳ $m
۳M  +۹%
۸,۹۴۷ $m
۵۹ Sony +۱۰%
۹,۳۱۶ $m
Nestle  ۰%
۸,۷۲۸ $m
۶۰ ۳M +۲%
۹,۱۰۴ $m
Starbucks  +۱۶%
۸,۷۰۴ $m
۶۱ Visa +۱۵%
۹,۰۲۱ $m
Sony  +۲%
۸,۴۷۴ $m
۶۲ Nestle +۲%
۸,۹۳۸ $m
Colgate  -۱%
۸,۳۲۵ $m
۶۳ Morgan Stanley +۷%
۸,۸۰۲ $m
Morgan Stanley  +۱۴%
۸,۲۰۵ $m
۶۴ Colgate +۴%
۸,۶۵۹ $m
Visa  +۱%
۷,۸۱۵ $m
۶۵ Hewlett-Packard -۹%
۸,۱۵۷ $ m
Cartier -۲%
۷,۵۴۷ $m
۶۶ Netflix +۴۵%
۸,۱۱۱ $ m
Thomson Reuters  +۴%
۷,۱۰۰ $m
۶۷ Cartier +۱%
۷,۶۴۶ $m
Lego  +۵%
۷,۰۲۴ $m
۶۸ Huawei +۱۴%
۷,۵۷۸ $ m
Santander  +۸%
۶,۷۰۲ $m
۶۹ Santander +۱۳%
۷,۵ ۴۷ $ m
KIA  +۶%
۶,۶۸۱ $m
۷۰ MasterCard +۱۹%
۷,۵۴۵ $m
Huawei  +۱۴%
۶,۶۷۶ $m
۷۱ KIA +۴%
۶,۹۲۵ $m
MasterCard  +۱۱%
۶,۳۵۰ $m
۷۲ FedEx +۱۰%
۶,۸۹۰ $m
FedEx  +۱۲%
۶,۲۵۵ $m
۷۳ PayPal +۲۲%
۶,۶۲۱ $m
Land rover +۷%
۶,۰۹۵ $m
۷۴ Lego -۷%
۶,۵۳۳ $m
Johnson and Johnson +۴%
۶,۰۴۱ $m
۷۵ SalesForces.com +۲۳%
۶,۴۳۲ $m
Panasonic  -۶%
۵,۹۸۳ $m
۷۶ Panasonic +۵%
۶,۲۹۳ $m
DHL  ۰%
۵,۷۱۵ $m
۷۷ Johnson and Johnson +۳%
۶,۲۳۱ $m
Harley-Davidson  +۳%
۵,۶۷۱ $m
۷۸ Land rover +۲%
۶,۲۲۱ $m
Netflix  New
۵,۵۹۲ $m
۷۹ DHL +۳%
۵,۸۸۱ $m
Discovery  -۹%
۵,۴۱۱ $m
۸۰ Ferrari +۱۸%
۵,۷۶۰ $m
PayPal  +۱۲%
۵,۴۰۸ $m
۸۱ Discovery +۶%
۵,۷۵۵ $m
Tiffany & Co.  -۶%
۵,۳۹۴ $m
۸۲ Caterpillar +۱۸%
۵,۷۳۰ $m
Jack Daniel’s  +۳%
۵,۳۳۲ $m
۸۳ Tiffany & Co. +۵%
۵,۶۴۲ $m
KFC  -۷%
۵,۳۱۳ $m
۸۴ Jack Daniel’s +۶%
۵,۶۴۱ $m
Sales Forces  New
۵,۲۲۴ $m
۸۵ Corona +۱۶%
۵,۵۱۷ $m
Heineken  +۱%
۵,۱۸۱ $m
۸۶ KFC +۳%
۵,۴۸۱ $m
Burberry  -۴%
۵,۱۳۵ $m
۸۷ Heineken +۴%
۵,۳۹۳ $m
MINI  +۳%
۵,۱۱۴ $m
۸۸  john Deere +۱۲%
۵,۳۷۵ $m
Ferrari  New
۴,۸۷۶ $m
۸۹ Shell +۹%
۵,۲۷۶ $m
Caterpillar  -۱۰%
۴,۸۶۸ $m
۹۰ MINI +۳%
۵,۲۵۴ $m
Sprite -۶%
۴,۸۴۲ $m
۹۱  Dior +۱۴%
۵,۲۲۳ $m
Shell  +۵%
۴,۸۲۳ $m
۹۲ Spotify New
۵,۱۷۶ $ m
Corona  +۵%
۴,۸۲۳ $m
۹۳ Harley-Davidson -۹%
۵,۱۶۱ $ m
john Deere +۶%
۴,۷۷۶ $m
۹۴ Burberry – ۳%
۴,۹۸۹ $m
Prada -۱۴%
۴,۷۱۶ $m
۹۵ Prada +۲%
۴,۸۱۲ $m
Dior -۷%
۴,۵۸۷ $m
۹۶ Sprite -۲%
۴,۷۳۳ $m
Johnnie Walker +۲%
۴,۴۰۵ $m
۹۷ Johnnie Walker +۷%
۴,۷۳۱ $m
Smirnoff +۱%
۴,۲۸۸ $m
۹۸ Hennessy New
۴,۷۲۲ $m
TESLA ۰%
۴,۰۰۹ $m
۹۹ Nintendo New
۴,۶۹۶ $m
Moet Chandon -۳%
۴,۰۰۶ $m
۱۰۰ SUBARU New
۴,۲۱۴ $m
Lenovo  -۱%
۴,۰۰۴ $m

 

Bilin
iranmct

دیدگاه خود را در میان بگذارید

Please enter your comment!
Please enter your name here